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劉亦功:以“創變”新姿 塑造消費者信賴品牌

2020-01-20 09:36  本文來源:中國消費網·中國消費者報 作者:施乾元

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  中國消費者報報道(記者施乾元)“一汽-大眾將2020年定義為‘創變’之年。”2020年1月18日,“與眾同行,創變未來 2020一汽-大眾新聞年會”在北京舉行。一汽-大眾董事、黨委書記、總經理劉亦功在活動上表示:“為此,將著力激發大眾、奧迪、捷達三大品牌勢能,在企業內部進行多維度‘創變’,不斷提升公司應對時代發展的適應力與競爭力,以期為消費者持續提供高品質的汽車產品與卓越的出行服務。”


一汽-大眾董事、黨委書記、總經理劉亦功和一汽-大眾第一(財務)副總經理施安德博士共同致辭。

  歲末更迭,辭舊迎新。在汽車產業轉向高質量發展的關鍵時期,一汽-大眾期待依靠“聚力”之勢“拔得銷量頭籌”,以“創變”姿態開啟2020年的嶄新征程。當天,一汽-大眾經管會成員,大眾品牌、奧迪品牌、捷達品牌等營銷領域相關負責人與會。

  2019年,在中國汽車市場銷量同比下滑8.2%的大環境下,一汽-大眾累計實現終端銷量212.99萬輛(含進口車)。其中,大眾品牌終端銷售139.8萬輛,同比增長0.5%;奧迪品牌終端銷售超過68萬輛(含進口車),同比增長4.2%;捷達品牌在車型推出不到4個月的時間里,銷量達到43,000輛,月均數據突破萬輛,一炮打響。在生產端,一汽-大眾達成全年產量203萬輛,為寒冬下的中國汽車產業注入發展活力。

  令人矚目的銷量數字背后,是一汽-大眾對市場發展的清醒認知。劉亦功表示,2019年,一汽-大眾在品牌建設、體系升級、數字化轉型、新業務拓展等各領域發力,為“聚力”之年畫上了圓滿句號。

  好的產品需要強大的研發體系作為支撐。據了解,2019年,一汽-大眾建成了全亞洲最大的汽車試驗場,總投資9.6億元的新技術開發中心開工建設,業內首創、規模最大的智能網聯汽車模擬仿真研發中心落成,一汽-大眾的本土化研發能力進一步加強。同時,全年累計開發9款中國專有車型,更好滿足中國客戶多元化需求。


一汽-大眾(技術)副總經理迪亞德致辭。

  當前,汽車產業能源格局正在重構,是否具備全局的眼光和前瞻的視角成為關鍵因素。一汽-大眾(第一)財務副總經理施安德表示,2019年,公司既有探影、全新奧迪Q3,捷達VS5等多款高品質傳統能源車型,亦推出了寶來•純電、高爾夫•純電、奧迪e-tron和奧迪Q2L e-tron,新邁騰GTE等搶眼的新能源產品,以細分化、高端化更新產品矩陣,鞏固領跑優勢,傳遞更豐富的品牌內涵,為用戶提供更加卓越的產品體驗。

  面對“新四化”重塑汽車產業格局的浪潮,一汽-大眾主動出擊,“雙摩”布局,兩翼齊飛,積極探索新業務。大眾品牌首個共享出行項目——“摩捷出行”已在長春、成都等城市落地,運營車輛超過5000輛。由一汽-大眾與大眾中國合資成立,一汽-大眾控股的摩斯智聯科技有限公司也于去年3月成立,為一汽-大眾自2019年起生產的所有大眾品牌車型提供數字化服務,包括自2020年起基于MEB打造的車型。摩斯智聯也將成為一汽-大眾探尋智能交通等新興領域的拓路先鋒。

  伴隨數字化技術和人工智能的興起,主機廠已邁入汽車制造商及服務提供商這一全新賽道。一汽-大眾(技術)副總經理迪亞德在會上表示,未來,一汽-大眾將建立全價值鏈開發能力,致力于建立中國最優秀的汽車研發機構。依托生產數字化的普及,大幅提高生產效率,并在12大領域實現零排放,進一步提升研發能力,加速新能源、車聯網、自動駕駛的研發與布局。作為綠色生產的樣板,佛山MEB工廠已經完成改造,可實現年產電動車60萬輛,2020年啟動生產,新的MEB電池車間也將同步建設。


一汽-大眾發布《環境保護白皮書》。

  28年來,一汽-大眾在實現企業自身經濟效益的同時,更積極履行社會責任,長期致力于綠色工廠建設和環境保護工作。基于全新的發展需要,一汽-大眾將在2020年推出企業社會責任戰略2.0。在新聞年會上,一汽-大眾正式發布“環境保護白皮書”,集中展示了公司在環境保護方面的措施與成效,以及未來規劃。


一汽-大眾攜手三大品牌打造強有力產品矩陣。

  近兩年來,中國汽車產業已從短跑沖刺期進入了長跑耐力期。立足深耕中國市場近30年積淀,承載“聚力”之年凝聚的強大動能,一汽-大眾將“創變”作為2020年的全年基調,著力激發大眾、奧迪、捷達三大品牌勢能,聚焦“經營、戰略、體系”三方面,力爭在新一輪變革中夯實領跑優勢,樹立高質量發展新標桿。

  從“經營創變”入手。一汽-大眾將攜三大品牌,持續強化市場拓展、精益經營,提升公司的經營能力。大眾品牌將推出“相生共贏3.0”戰略,聚焦客戶生命周期管理、推進營銷數字化轉型、精進高質量銷售管理、助力渠道可持續發展四大戰略方向,加速推進營銷變革。與此同時,大眾品牌將在2020年聚焦“精本立新”,核心圍繞“營銷管理、伙伴共贏、客戶運營及數字變革”等方面開展工作,以更充足的底氣迎接挑戰。

責任編輯:倪敏

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