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年輕化產品創新玩法 車企大咖借熱門綜藝帶貨出道

2020-06-12 09:33  本文來源:中國消費網 作者:倪敏

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  中國消費者報報道(記者倪敏)6月10日晚,智聯網SUV榮威RX5 PLUS正式上市。與以往新車發布不同的是,上汽榮威此次與東方衛視合作打造了熱門綜藝《極限挑戰》的番外篇——國潮榮威PLUS極致挑戰晚會,以年輕人喜聞樂見的形式將新車推向市場。

  當下,90后、95后已成為中國汽車消費主力軍,得年輕人者得天下也成為了汽車品牌的共識。如何有效觸達年輕人成為擺在車企面前的一個重要課題。

  從2月14日上汽榮威在行業內率先開啟高管直播為用戶送上百萬關愛大禮,到5月10日榮威品牌煥新盛典舉辦車圈首屆“吐槽大會”,再到與東方衛視聯手打造國潮榮威PLUS極致挑戰,上汽榮威努力用年輕人喜歡的形式與溝通,為年輕用戶帶來更多、更具參與感的互動活動,贏得他們的認可與青睞。

  《極限挑戰》作為東方衛視的王牌綜藝節目,已經播出6季,收視率一直名列前茅,深受年輕觀眾喜愛。此次,上汽乘用車副總經理俞經民、上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰、上汽榮威品牌營銷部總監兼市場及公關總監王建峰組成的“榮威男人幫”,向極限挑戰男人幫成員賈乃亮和主持人朱楨、劉維組成的“明星挑戰隊”發起挑戰,圍繞著上市新車展開智力比拼,讓RX5 PLUS收獲了更多關注度。

  之所以采取這種發布形式,是基于這款車的定位。榮威RX5 PLUS作為上汽榮威實行全面年輕化戰略的第一款重磅車型,而年輕化的車型需要匹配年輕人接受的營銷方式。

  相較榮威RX5,RX5 PLUS在美學、智聯、舒享等方面有了很大改變。

  借助計算機科技,設計師瞬間就可以得到上百種不同的設計形態。榮威RX5 PLUS外觀采用全計算參數化設計,每一處細節都經過計算性設計手段進行近百次迭代優化,使參數化立體懸浮榮麟格柵、量子巡回LED尾燈等達到最佳效果。內飾表現也十分突出,搭載14.1英寸2.5D四曲面玻璃大屏、12.3英寸組合式液晶虛擬儀表,加上無線充電模塊、47.8°最佳握感排擋、I-MAX巨幕級全景天窗等配置,滿足用戶對高情感化、高智能空間的需求。

  隨著5G技術正式商用、物聯網生產力空前釋放,用戶期待的場景智能時代將加速到來。汽車作為人們生活的第三空間,正成為實現場景智能過程中的重要一環。

  搭載最新斑馬智行VENUS系統的榮威RX5 PLUS,集成90秒全雙工AI自然交互語音、長視頻播放、車家互聯等新功能,推動智聯網汽車從“在線”向“情境智能”轉變。其中90秒全雙工AI自然交互語音,在行業內率先實現了90秒內自然連續對話。

  據了解,此次推出的4款車型官方指導價為9.88萬—13.98萬元。除了極具誠意的價格,購買RX5 PLUS的用戶還將擁有包含終身免費基礎流量、終身免費保養、終身原廠質保在內的3大終身權益,以及5000元現金禮、榮威車主0首付換購等實惠禮遇,為年輕消費群體提供高性價比的服務。

  好的產品力加上好的營銷、服務舉措,保證市場競爭力,才能持續助力品牌向上突破。

 

責任編輯:倪敏

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