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快手定制款《故宮六百年》開啟“直播+文化IP”跨界營銷新玩法

2020-05-25 16:09  本文來源:中國消費網 作者:馮光明

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  中國消費者報北京訊  2020年故宮將迎來六百華誕。為了弘揚中華優秀傳統文化,快手平臺聯合人民文學出版社共同打造了《故宮六百年》新書聯名定制款。5月25日18:30,現任故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、著名作家祝勇先生將于快手平臺以線上直播的形式舉行《故宮六百年》的新書云發布會。

  本次直播活動邀請到了知名作家安意如、人民文學出版社社長助理宋強、插畫家常怡、知名演員劉曉曄、江蘇臺新聞節目主持人苑逸倫快手達人“開心de核桃”等,集結眾人之力助力傳統文化的深度普惠。當頂級文化IP故宮遇上國民級短視頻平臺快手,將碰撞出怎樣的火花?

  故宮文化+快手直播,跨界營銷新玩法

  故宮文化是中華文明的驕傲。近年來,隨著《國家寶藏》《上新了故宮》等諸多影視節目的熱播,故宮文化展現出了強大的影響力和號召力。600歲的故宮如今變得越來越年輕、時尚、有活力,通過IP價值的深入發掘和一系列爆款文創產品的推出,如今的故宮儼然已經成為了一個超級網紅。本次新書《故宮六百年》的發布,正是故宮文化在直播時代下的又一次創新嘗試,該書立體、全景式地反映故宮的歷史與文化內涵,展現中華文明在宮殿建筑、園林、繪畫、讀書藏書等各個方面的巨大成就,以推動傳統文化的不斷傳承。

  故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、《故宮六百年》作者祝勇先生介紹說:“在快手上舉行新書《故宮六百年》的線上發布會,可以算作是我個人的一次新嘗試,希望可以在傳統和新生之間建立起溝通的橋梁,讓更多人了解故宮的歷史與文化。”

  作為《故宮六百年》的出版方,人民文學出版社此次選擇與國民級短視頻平臺快手展開首次直播嘗試,主要是看中快手擁有超過3億日活用戶、200億條視頻存量,和完善的流量矩陣、豐富的內容沉淀以及特有的“老鐵文化”。人民文學出版社希望用更親民、開放和接地氣的方式助力我國傳統文化的不斷傳承,幫助傳統文化建立起與用戶的深厚情感鏈接。

  人民文學出版社社長助理宋強表示:“這次我們和快手聯合舉辦了祝勇老師的新書《故宮六百年》的新書發布會,同時也推出了人文社和快手的聯名款《故宮六百年》。對于傳統出版社來說是一次非常具有創新意義的嘗試。我們也希望未來能夠更多和快手平臺進行合作,更多地和讀者進行面對面的交流,從而多角度多元化,讓文學進入更多人的世界。”

  快手商業全鏈路賦能,引爆傳統文化傳承

  當下,直播正在成為各行各業的標配,而快手憑借著完整的內容創作者生態,賦予了創作者更多商業增值空間,為品牌提供了廣闊的營銷場景。在萬物直播時代,傳統文化也不例外。此次故宮文化與快手的跨界融合,正是著眼于快手多元化的創作者生態帶來的廣闊發展前景,同時依托于快手商業磁力引擎強大的AI+DA的技術能力,以人、內容、流量、創意為四大驅動力構建起的成熟的全鏈路營銷路徑,讓傳統文化得以在快手樹立起人氣+專業性的人設,進而全維度開發出“老鐵生態”下的巨大商業潛力。此外,快手平臺還利用人工智能算法精準推送,實現內容和用戶的個性化匹配,為品牌帶來更大傳播量、曝光量和參與度,進而助力傳統文化的持續傳播和傳承。

  憑借著兼具海量流量、連接力和驅動力的直播和短視頻內容生態,和以信任為核心的高粘性、強互動的老鐵經濟,快手賦予了傳統文化新的營銷空間,成為了文化IP價值延長的新藍海。未來,快手將不斷擴充營銷邊界,持續推動中國傳統文化的傳遞與傳承,助力更多優質傳統文化在快手平臺發光發熱。

  快手磁力引擎引領“直播+文化IP”跨界融合新趨勢

  本次直播,是“快手Fun肆52周”項目的第三期活動。“快手Fun肆52周”以52周全時陪伴為主旨,通過產出符合用戶群體與精神認同的優質原生內容,打造從種草到轉化的全場景營銷路徑。同時以“直播+短視頻”構建巨型流量矩陣,以及快手全平臺商業生態助力品牌實現高曝光和強口碑,進而撬動品牌商業價值的長效增長。

  不斷凝聚強大勢能的快手商業磁力引擎,在豐富日常生活與社交方式、升級流量變現手段、文化傳播突破圈層與地域等維度同步發力,通過直播+文化IP的跨界融合新方式,不僅展示了其聯動大IP的突出優勢和直播生態的強大潛力,還吸引了大量具有相同價值認同感的老鐵們主動關注并傳遞傳統文化,更為新時代下的傳統文化品牌提供了營銷新思路,為文化行業帶來更多新的發展機遇。(馮光明)

責任編輯:任冬雪

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