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朋友圈轉發“最”字廣告被罰是嚴肅普法

2020-06-16 12:36  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:余明輝

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  全球“最好”的榴蓮?這種宣傳語出現在朋友圈里可能涉嫌違法。近日,浙江省寧波慈溪市市場監管局處理了兩起使用絕對化宣傳用語的案件。一則是2月25日通過“某客服1號”發布介紹榴蓮的廣告,存在 “全球最好的榴蓮……這個冬天最好吃榴蓮了”廣告字樣;另一則是2月26日通過“某客服1號”發布介紹奶油棗的廣告,存在“最好吃的奶油棗沒有之一了”廣告字樣。上述行為違反《廣告法》第九條第(三)項的規定,屬發布“最高級”“最佳”等禁止情形廣告的行為,當事人被立案查處,最終被處以罰款。

  與以往一些違規廣告被處罰相比,此次的處罰雖然都是因為使用“最”字廣告違法而被處理,但這與以往被罰的往往是經營者 (廣告主)、廣告制作者自己發布“最”字等違規被處理不同的是,此次被發現、被處罰的對象,是為經營者 (廣告主)幫忙在朋友圈轉發“最”字廣告的店長等。但顯然,這樣的被處理并不冤枉。

  《廣告法》第九條第(三)項之規定,發布廣告不得使用“最高級”“最佳”等絕對化的禁止字樣。而早于2016年9月1日就已實施的 《互聯網廣告管理暫行辦法》更是明確,為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告,并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織,是互聯網廣告的發布者。同時,2019年3月8日微信安全中心公眾號發布的 《關于處理微信個人賬號發布“違法違禁品”售賣信息的公告》,也對朋友圈發布、轉發違規廣告進行了明確的禁止,并發布了相關處罰規定。

  這些規定都說明,用戶即便僅僅是在朋友圈轉發廣告,客觀上也是為互聯網廣告提供了信息服務平臺,即成為廣告的發布者,同樣受《廣告法》的規制,其就有責任和義務先審查廣告合規與否,否則一旦轉發了違規廣告,一樣要擔責和被處理。

  讓人遺憾的是,即便有如此多明確的規定,但在實際中,朋友圈中轉發違規廣告的現象仍比比皆是。之所以如此,出于面子幫忙、好奇激情轉發等固然是一些不可忽視的因素。但更重要的一點,恐怕還在于相關的法律規定普及不夠深入人心,法制震懾力不足所致。

  事實也正是這樣,在現實中,因發布違規廣告的廣告主、廣告制作者被處罰的例子很多,但對轉發違規廣告,尤其是在微信朋友圈轉發違規廣告被處罰,卻相對鮮見。

  就這一意義上講,此次案例執法,無疑邁出了互聯網微信朋友圈規制違法廣告的第一步,補上了微信朋友圈違規廣告執法從廣告主、廣告制作者、廣告發布者到轉發者的最后一塊拼圖,堵上了微信朋友圈違規廣告泛濫傳播的一個主要漏洞和推手——有意無意的朋友圈違規廣告轉發者。這也再次提醒廣大消費者,朋友圈幫忙發廣告要小心,胡亂發廣告很有可能面臨處罰。浙江處罰的兩個案例是一次非常及時的不折不扣的嚴肅執法和普法。(余明輝)

責任編輯:游婕

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